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Desde a sua fundação em 1936, a Maison FRED tem personificado elegância contemporânea e criatividade ousada. O fundador Fred Samuel capturou a essência da marca em três palavras: Joalheiro, Criador, Imbuído de uma constante joie de vivre. Seus designs quebraram os códigos tradicionais da joalheria, criando um estilo único caracterizado por um glamour descontraído e um refinamento versátil.

O produto principal da FRED, a pulseira Force 10, exemplifica a filosofia da marca. Lançada em 1966, essa peça icônica combina cabo de aço náutico trançado com uma fivela de ouro, simbolizando coragem, perseverança e autoconfiança. Ao longo dos anos, a coleção Force 10 cresceu, oferecendo uma mistura dinâmica de cores e estilos que atendem a diversos gostos e ocasiões.

Sob a LVMH, a FRED experimentou um crescimento significativo, particularmente na China. Charles Leung, nomeado CEO Global em 2018, levou a marca a um sucesso impressionante ao entender os mercados asiáticos e as necessidades dos consumidores. Notavelmente, a FRED se tornou a primeira marca da LVMH a abrir uma loja oficial na Tmall, aprimorando as interações com os clientes e expandindo seu alcance para as gerações mais jovens e consumidoras femininas.

Em resposta ao impacto da pandemia no mercado global de joias finas, a LVMH se concentrou em estratégias de comércio eletrônico, impulsionando marcas como a FRED. Apesar dos desafios, a FRED alcançou um crescimento considerável em 2020, gerando cerca de 100 milhões de euros em vendas, de acordo com fontes. Com a liderança de Charles Leung e o compromisso com a inovação, a FRED continua a ultrapassar os limites da joalheria contemporânea, mantendo sua rica herança.